理查德米勒为什么这么贵,终于有答案了!

  • Posted By : 严选表店
  • 2020-01-17

  众所周知,RichardMille手表起价就要五十万(大约)以上,其他表款动辄上百万!


  据数据显示理查德·米勒每年至少发布几款价格超五百万的手表,比如说,带陀飞轮腕表的平均售价在三到五百万之间。


  这些的数字对于奢侈手表的标准来说是非常“庞大”的,所以一提及理查德米勒,便有一个亘古不变的话题——“理查德·米勒(RichardMille)为什么如此昂贵?”

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  今天,就让大脸喵来给你们解开这个疑问!!!


  创始人RichardMille


  对于一个品牌来说,创始人就是品牌的‘核心’,也是关乎品牌是否能成功的关键之一。


  理查也不例外,甚至可以说要是没有RichardMille先生,品牌也不可能发展成今天的样子。


  时代背景与内在价值


  RichardMille先生在石英危机开始时便开始了他在钟表行业的职业生涯。


  20世纪80年代,对于幸存的传统手表品牌来说是复杂且极具变革性的。例如,当时瑞士只占全球手表销售总额的3%。


  但Mille先生非但没有受这个时代变迁的影响,还在这种环境下彻底的了解钟表业,并获得了他创建品牌的源动力。


  20世纪90年代初,他加入法国珠宝公司Mauboussin担任制表主管。


  之后用了不到十年的时间,就宣布同名品牌理查德·米勒第一款腕表上市(2001年)。


  在品牌与表款面世后,Mille先生很快意识到了几个能影响品牌的重要元素:品牌的宣传、表款的独特性以及表款的“内在价值”;比如,用一种特殊的材质,来勾起客户使用的需求和拥有的欲望,从而来确保客户不仅会购买,还会越发的爱上“它”。

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  与赛车结合的品牌理念


  有关注理查的表友应该都知道,理查向来与赛车合作密切,品牌旗下也拥有了很多与赛车相关的表款。


  但有人知道这是为什么吗?


  这一切都源自于Mille先生,他不仅是一个赛车运动的忠实粉丝,甚至还收集了20世纪70年代的赛车。


  所以,理查德·米勒品牌发展和成长中不可或缺的一部分就是Mille先生对一级方程式赛车运动的迷恋。


  2001年,Mille先生与AudemarsPiguet(APRP)共同建立了创造理查德·米勒品牌的想法时,做出了他对品牌的第一个战略决策,就是生产现代与经典风格结合的钟表,随后便开发了第一个产品RM001。


  RM001设计最初的核心点,采用了赛车的制作方式,即更多的是专注于使用现代生产技术和材料以获得最佳性能,而完全忽略了生产成本。


  虽说,汽车与手表的“性能”上略有不同,但这个概念足以推动理查德·米勒走向今天。


  理查德米勒为什么这么贵??


  1、它是一种“无可替代”的身份象征!


  就像开头所说,这个问题是大众对理查德米勒最大的疑惑。


  实际上,像这么赋有议论性的焦点话题,你以为是“空穴来风”?


  这都是Mille先生给品牌创造的一种独特性,因为理查德·米勒产品上附带了一个不言而喻的承诺:只有像你这样的人才能负担得起。


  因此,对理查德·米勒来说,昂贵的价格是一种排他性的策略,可以防止“错误类型的消费者”拥有其中一种产品。


  另外一个非常真实的意义上,理查德·米勒也是在以另外一个形式向他人传达一种身份、地位、权力和成功的象征。


  2、制表的态度,决定价格的存在!


  理查德·米勒之所以能定出如此昂贵的价格,不仅是因设计上“奇特”,还有材质、结构等方面的“别具一格”。


  比如说,它是腕表界第一个使用蓝宝石水晶表壳的品牌。


  2011年,理查德·米勒推出一只蓝宝石水晶陀飞轮双秒追针计时码表RM056,这是腕表界第一只纯粹以蓝宝石水晶打造的超复杂设计。


  表壳领先材质


  2011年,理查德·米勒推出一只蓝宝石水晶陀飞轮双秒追针计时码表RM056,这是腕表界第一只纯粹以蓝宝石水晶打造的超复杂设计。


  表壳包覆顶级精密机芯,将钟表制造的技术,推向一个全新的里程碑(售价高达一百万美元,约六百多万人民币)。


  后来,其他品牌也纷纷推出同等材质的表壳,但在定价上却要比理查德·米勒低N倍。


  理查德·米勒能够如此高的定价的原因之一,就是因为是使用特殊材质上的领先者(只有第一才能被人记住)。


  机芯“无微”的细致


  理查德·米勒给人的第一印象就是从表盘就能一目了然的机芯,它将错综复杂的设计完美的放置于方寸之间,如果用放大镜头来看,更加能感受它机芯里“无微”的细致。


  3、腕表上丰富的个人色彩!


  Mille先生在日常的生活中,经常会参加一些赛车、赛艇以及高端私人喷气式飞机的活动。


  品牌产品也在受他的生活方式影响,比如说这些喷气式飞机激发了他对航空表款的设计理念。


  为什么这里要强调“个人色彩”呢?


  因为,个人色彩就代表一款手表的生命力以及价值。


  现在一些年轻的奢侈手表品牌很少带有强烈的“个人色彩”,特别是一些同名传承之后,品牌创始人仅仅是以一个企业想象存在,很少会真正的参与到产品当中。


  理查德米勒却不同,只要Mille先生还在,旗下最新的产品就会不断从生活中得以灵感,那么表款自然也会充满时尚的“个人色彩”。


  所以,一个有创意、有想法的领导者(RichardMille)可以提升整个品牌存在的价值。


  4、赋有影响力的代言人!


  说起理查德米勒代言人,最令人熟知的应该属拉菲尔·纳达尔。


  这位世界网球冠军因在网球比赛期间经常戴着理查德米勒陀飞轮腕表,成为国际头条新闻。


  最令人世界观众感到震惊的是,纳达尔居然会选择价格不菲的陀飞轮腕表来打比赛,钟表爱好者都知道陀飞轮机构的脆弱性,这样的举动无疑是“虐待”自己的表。


  但表款,并没有像人们担心的那样出现任何问题,还一直不断的出现在纳达尔的手腕之上。


  这也是理查德米勒在向世界证明自己产品的质量。


  后来,理查德·米勒一直不断的跟各种赛事的运动员合作,比如说赛车手、赛跑选手...


  虽然,依然有人认为这是对腕表的不负责任,但这也是理查德米勒在向世界传达:理查德·米勒手表就是这么自信。


  简单地说,对于理查德·米勒来说,这样的宣传方式不仅仅是将品牌大使作为视觉人物,他们还是产品测试者。


  这也是对品牌的一种挑战。


  而对于高端手表消费者而言,几乎也没有什么比这种直观的产品更具备吸引力。


  品牌的个人色彩、价格上的排他性、产品的独特性、高科技技术、各种独家专利以及深入人心的代言赛事,都造就了RICHARDMILLE无人可以复制的高度,这也是RichardMille手表价格如此昂贵的原因。


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