Richard Mille 理查德米勒手腕表

  • Posted By : 严选表店
  • 2020-01-17

  理查德·米勒(RichardMille)

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  理查德米勒RichardMille与赛车运动的合作非常紧密,理查德米勒先生本人就是赛车迷,他还收藏了20世纪70年代的很多赛车。理查德·米勒(RichardMille)品牌的发展和成长,一定程度上是对F1赛车运动的痴迷。


  在20世纪90年代末,初步形成RichardMille品牌的理念,并与合作伙伴AudemarsPiguet(更具体地说是机芯设计师和制造商APRP)合作开发第一款产品(RM001)时,理查德米勒先生做出了他的第一个重要战略决定——他的公司会产生现代与古典风格相结合的时计。这个计划显然是由理查德·米勒(RichardMille)从赛车行业延伸过来的,并且完全忽略了生产成本,并且专注于使用现代生产技术和材料来获得最佳性能。虽然说汽车与手表是两个完全不同的行业,但理查德米勒能够取得今天这样的成绩,当初的这个有点疯狂的决定功不可没。

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  一个非常普遍的问题是——当一个产品的价格出现在消费者面前的时候,都会下意识的去思考“值得吗?”理查德·米勒(RichardMille)的手表是否一定要按几十万美元(平均)的价格定价呢?多年来,我一直和钟表界的人交谈,几乎所有人都认为理查德米勒的手表有很高的利润空间。当然,我对这样一个事实感到恼火:因为太多我非常渴望拥有的表款因为价格没办法得到。但是,我可以理解现实,即如果我仅仅为了许多钟表的生产成本付出代价,那么在我有生之年,我可能会承担更多的成本。据我所知,理查德·米勒(RichardMille)的定价实际上是一种排他性的策略,而不是生产成本和间接费用加上合理的利润率。


  任何品牌和个人想要打压理查德米勒这个品牌都是非常困难的。事实恰恰相反,目前在全球范围内,走进任意一家理查德米勒专门店,你很难看到比较多的手表,一点原因是理查德米勒产量有限。二是理查德米勒手表有其独到之处,这种用表体验是其他品牌无法比拟的。


  就像理查德米勒这类奢侈品牌,他们的共性在哪里?其一是他们努力创造排他性。理查德·米勒的产品是一个不言而喻的承诺,从你戴上理查德米勒的那一刻起,就告诉身边的人我有这样的消费能力。因此,对于理查德·米勒来说,高价格是排除性的策略,以防止“错误类型的消费者”拥有其中一种产品。


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