理查德米勒手表为什么如此昂贵?

  • Posted By : 严选表店
  • 2020-01-17

  能卖这么贵本身就是一个神话级别的存在!


  首先说这个手表品牌成立时间很短,才短短的二三十年,相比于瑞士的很多百年品牌来说品牌相比很少有底蕴的。


  所以理查德在宣传的过程中都说品牌可以追溯到那一年。


  其实就是追溯到品牌创始人了解手表的时候。


  本身没有太多的意义,但是可以为品牌增加一些创立时间年限也是不错的。


  那么为什么这个品牌还可以卖这么贵的手表呢?

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  主要有以下几个原因的:


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  第一、品牌采用的概念好,材质不是按照传统路数出牌的


  我们可以观察下,传统的手表基本上都是采用精钢材质的,或者说是白金的,或者说是包金的


  甚至最牛的莫过于18k金的,这些都是一些传统手表的路数


  首先说采用精钢材质的腕表就不可能卖到很贵的价格,毕竟你这个材质就是几个钢呀,几个钢块你还能卖太多吗,这是不可能的。


  然后手表品牌就开始比拼各种稀有的材质的,比如什么白金,18k金,这种贵金属的,然后再手表上镶嵌钻石,这样来增加手表的溢价,能卖的更贵一些的。


  甚至镶嵌彩钻的,这样才更加有溢价一些。


  而理查德根本不采用精钢材质作为腕表的材质,而是采用各种乱七八糟的材质,用官方的话说就是21世纪新型材质的,比如有TZP陶瓷、碳纤维,钛铝合金,石墨烯等。


  直接就避免开了传统的材质了。

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  其中最小的螺丝钉来说,采用了五级钛金属材料制成,光加工成本在30万人民币,可想而知其他零件的成本有多高。


  理查德最突出的特色,就是它的纳米TZP陶瓷材质,在腕表界独此一份,表圈和底盖都是用它打造而成。位于表盘中央的最具特色的骷髅头,采用则是跟表圈一样的TZP陶瓷。


  TZP陶瓷,从材质的稀缺性和工艺难度,都要比白金高出几个层次。


  2


  第二、款式设计的好,至少很少见到有这么贴合手腕的手表,尽管尺寸很大


  理查德的腕表设计很漂亮,就算一个不喜欢手表的人看了,也会觉得卧槽,这个手表真的很漂亮,而且就算你手腕不是很大,佩戴这样大尺寸,这样大厚度的手表也显得比较好看。


  因为理查德手表非常的贴合手腕,是按照手腕的弧度来设计的。


  而且由于理查德采用的是新兴的材质的,所以重量一般都比较轻,这样和传统的手表在佩戴舒适程度上完全不是一个等级的,比传统的腕表高无数个等级了。


  3


  第三、品牌营销的很好,找的代言,以及各种赛事的增加了曝光量


  可以看到理查德找的代言都是网球运动员这些的


  这些需要大运动量,并且需要手表具有良好的抗震的


  一般品牌找这些人代言只是运动完之后,找运动员带着拍一些照片或者参加一些活动


  但是理查德呢?


  直接找这些人佩戴这腕表参加一场比赛,而且比赛完成之后,手表还完好无损的


  这样就给手表做了两方面的广告了


  第一方面是非常的抗揍,非常的抗震


  还有一方面就是非常的舒适,要知道如果佩戴不舒适,影响运动员发挥了,那么直接比赛都输掉了还有什么可以打广告的呢?


  而且我们知道表带带着,手臂甩动,手表会上下滑动,而理查德的没有这样滑动,贴合的很好。


  更加说明了是佩戴非常舒适的。


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  第四、独立制表品牌,不依靠任何钟表集团,所以产量低到爆,所谓“物以稀为贵”,价格自然就上去了。


  一款手表限量五十块,对于理查德米勒来说已经算是高产了。


  以上各种原因加在一起,也就导致了每款理查德腕表出厂时,就已经达到了天价了。但如果你还不知道下面三点姿势,还不算真正了解理查德米勒:


  创始人并不懂表


  品牌创始人理查德米勒先生,在50岁的时候开创了自己的钟表品牌,理查德米勒腕表能有今天的高度跟创始人分不开,实际上,RichardMille本人根本不懂表,但这位天才级大师却擅长创新跟营销,是个不折不扣的商人。


  产品命名规则


  理查德米勒各个表款的命名,采用“RM+数字”的组合,有RM01开始,以此类推,如果新款机芯跟表壳没有太大变动,那么命名只会在基础款后加后续代码。需要注意的是,它的表款排列顺序并非正式推出的产品顺序。


  产品本身并不耐操


  理查德米勒虽说是运动表款,但使用新型材质也并不稳定,也并不耐操。体育明星的赞助,广告的错误引导,让人们误以为理查德米勒是无所不能的。其实世界上没有任何一只手表,可以长期佩戴在手上从事剧烈运动,理查德米勒也不例外。


  总结:理查德米勒手表作为国民老公的喜爱手表之一,肯定有他的独到之处!任何一个品牌的成功都不是随随便便成功的,就算有运气的成分,但是更多是背后无数人的心血付出得到的回报。


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